直播中的papi酱太尴尬 网红界的小清新确实不好当


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7月11日这晚,当papi酱身穿黑色连衣裙素颜出场,这位“2016年第一网红”迅速承包了整个直播届的眼球,八大平台同步、将近90分钟的直播吸引了超过2000万人同时在线观看,不仅创下直播数据新高,更完成了其个人从短视频女王向直播网红的新跨越,这场秒变粉丝见面会的直播,也极有可能写入“中国网红直播史”。

在直播中,从学生生涯、逗比团队到传说中的老胡,papi酱都给出了完整的解答,相对于短视频中那个毒舌爆笑的papi酱,这是个依旧papi酱、却更加真实的姜逸磊。

如何评价这场首秀?“好紧张”是papi酱重复频率最高的三个字。而对于习惯了papi酱视频的网友来说,她没用变声器的真实嗓音“比较man”。有网民评论,这是“一张张整容网红脸里面清新脱俗的纯天然的存在”,但也有网民认为,接近一个半小时的直播带来的体验比不上5分钟的短视频好笑。

之所以papi酱能制霸网红届,除了这是个“集美貌与才华于一身的女子”外,短视频将papi酱的优势发挥到极致也是很重要的原因,当“预告片”变成”长片”,如何让短视频女王在直播中再造金身将是papi酱必须面对的问题。

一言不合就直播背后,papi酱或许在下一盘真正的大棋。当网红经济+视频直播成为互联网时代的新风口,作为超级网红的papi酱不可能一直站在一旁看热闹,这次直播可以理解为papi酱面对直播时代的一次迟到的试水。

从数据上看,无论papi酱还是直播的八大平台都是最大的赢家。那么问题来了,对于这个网络传言“收到价值90万人民币的直播打赏礼物”的国内最著名“普通宅女”来说,她的这次直播首秀,到底能得多少分?在papi酱这盘大棋中,这次首秀又该打多少分?

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说papi酱直播不好笑的,你们一定是进错了直播间

为什么有网友觉得papi酱直播首秀不好笑?因为大家在用一个长跑选手的标准要求一个曾经的短跑选手,可是让宁泽涛用游50米的速度游足1万米,可能吗?

其实近90分钟的直播里,段子已经多过许多国产喜剧电影。

首先是一言不合就调戏网友。譬如被网友问“能展示一下你的某宝(购物网站)收藏夹吗?”papi兴奋:“你要给我买吗?”网友问:“你穿的这个是睡衣吗?”papi娇羞:“什么意思,大家是想看我宽衣解带吗?”

直播过程中,papi酱还兴致颇高地给自己的粉丝起了官方名字“酱的人”,这名字,不错……

一言不合就调戏老公。她讲了“大四和老胡谈恋爱,老胡追的我,老胡不是班草,我也不是班花,现已结婚,没有求婚,没有婚礼……”被问“老胡是怎样把你降服的?”papi答:“没有人可以把我降服哒!”“大咪小咪两只猫和老胡,只能选一个?”“papi:“当然选大咪!”

不过,有网民留言问“老胡”是不是胡歌是怎么回事?

一言不合就papi瘫。papi在直播中直言:“我一紧张就容易说北京话,我不仅说北京话,我还会北京瘫,不,我这是papi瘫”说着就肆无忌惮的滑下了椅子,表演了继“上海滩”和“北京瘫”以外的新的“papi瘫”,直播弹幕瞬间被刷屏,满屏23333333,气氛燃爆。

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一言不合就心灵鸡汤。papi酱表示:“要珍爱自己的同学,他们很可能以后会是自己的老公或老板”,网友对此纷纷表示,心灵鸡汤很好,我们收下了,表情包我们也收下了。

为什么有吃瓜群众吐槽papi酱直播无趣?因为这是一场粉丝约会

这并不是一场实现张扬的直播,与papi酱广告“首夜”秀的漫长铺垫相比,这一次直播首秀的宣传期,基本只有24小时。

7月10日,Papi酱公布了自己即将第一次做直播的消息,在拥有超过1600万粉丝微博账号上发布了一条微博预告:“哦~看在上帝的面子上,您不来看我直播么我亲爱的老朋友?我是说,7月11日晚上9点,如果您愿意的话。我不得不说,这实在是太令人紧张了,或许,我是说或许,您会来的吧?”。

从一开始,这就是一场Papi酱量身定制的与铁杆粉丝的约会。粉丝不仅想知道她的真名,想知道papi酱的来源,甚至想知道会不会直播剪刘海(papi酱的刘海曾被粉丝多次吐槽)。

事实证明,当papi酱在斗鱼、花椒、美拍、一直播、百度、优酷等八大平台上如期开通自己的直播处子秀,也完美回答了所有粉丝的提问,比如papi酱的名字来源于一部美剧,她也曾在大学期间挂科和重修,因为一次艺术节决定考中戏,除了没有在节目中直播剪刘海,这的确是一场完美约会。

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从数据上看,一切也很完美。开播一小时之后,papi酱在美拍平台上的粉丝数达到167万,花椒直播上的粉丝数达到400万人,一直播上的粉丝数超过400万人。直播结束后,美拍上的粉丝数192.9万人,收获了1.26亿次赞;而一直播上的粉丝数却减少至247.9万人。

但问题正出现在这是一场和粉丝的约会上。papi酱从去年10月开始创作短视频以来,目前微博粉丝已经超过1600万。假设全部粉丝都观看了直播,至少还有400万在观看直播的,是吃瓜的普通观众。

对于这些观众来说,papi酱的直播内容不够有趣。在他们看来,papi酱“和其他展示才艺的主播相比内容性不够强”,“和她的短视频相比并没有很搞笑”,“不太会和观众互动”,问题出在哪里?

作为直播届新人,papi酱这场直播到底有哪些真正的问题?

几乎所有观看直播的观众都提出了同一个问题:“为什么papi酱的嗓音这么man”?答案是:没有使用视频节目中的变音器。

这背后其实也显示出papi酱直播首秀的最大问题:观众想看的是一场秀,papi酱却表现得太真实了。

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具体出现了哪些问题?首先是从观众到papi酱,都还没有找到papi酱直播的节奏。

按理说,90分钟的视频所传递的信息量要远远超过短视频这几分钟,但是许多粉丝表示没听到太多东西。原因就在于:短视频有一个明晰的标题和内容主线,粉丝很清楚自己在看什么。而直播却从papi酱与老公的爱情史、在大学里的挂科史,讲到与老师同学的生活等等,虽然给网友还原了一个更立体更真实的papi酱,但基本是想到哪里说到哪里,难免让普通观众找不到北。

当然你也许会说,直播都这样,可这不是普通的直播,这是第一网红papi酱的直播。

其次是papi酱真诚有余、网感还不够足。尽管总体保持了调侃逗比的风格,直播中的papi酱,还是稍显严肃了一点。比如有直播网友提问“是不是有颜值才能进中戏”时,她拿自己举例道“也不是,你看像我不是也进中戏了吗,中戏还是很看重整体素质的”。如此实在的回答,真实的也太不papi酱。

第三个问题是Papi酱太紧张了。api酱直播开始的第一句话是“我好紧张”,两三句话后又接了一句“紧张”,直播过去十分钟,几十分钟后,还能听到她突然冒出一句“紧张”。Papi酱个人则在直播结束之后发布了一条微博,感受今晚众多网友的陪伴同时坦承自己今天太紧张了。

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papi酱在下一盘怎样的大棋?“2016第一网红”的下一步是直播届清流吗?

无论Papi酱有多紧张,没有人怀疑这个“史上第一网红”会进入直播领域。在Papi酱被估值1.2亿人民币,而直播市场也实现飞速井喷,连投资了Papi的罗振宇也不甘寂寞玩起直播的2016年,人们所好奇的只是:Papi酱为什么来得这么晚?

因为从各个角度来看,Papi酱仿佛就是为直播时代而生的超级网红。

首先,直播对于papi酱来说是一个最好的转型契机。尽管从去年10月开始创作短视频以来,原创视频总播放量已经超过3亿次,但也是在这个气势如虹的2016年上半年,papi酱系列视频因为经常爆出粗口被勒令整改,“去除粗口低俗内容”,符合网络视听行业的节目审核通则要求后,才能重新上线。网络直播,对于papi酱来说显然是个不错的新平台。

第二,papi酱的视频内容以娱乐吐槽为主,比如播放量较高的“上海话 +英文”、“用台湾腔说东北话”,简直就是为热爱娱乐的直播受众量身定做。

第三,网红经济是papi酱最好的变现出口。在拿到真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的1200万元投资之后,papi酱依然需要尽快找到适合自己的商业模式和变现渠道,而当下的网红+电商+直播链条,显然是最可行的方式之一。

实际上,6月初,papi酱已经开始试水电商。6月13日papi酱的淘宝店上线了三款“papi酱心智造”、以魔兽为主题的印花短袖T恤并正式开卖,每款定价99元,限量99件,在36分钟之后全部售罄。那么,为什么不直接利用直播这个最好的电商平台呢?

在papi酱的大棋中,另一个问题则更加重要。

到目前为止,papi酱保持“2016年第一网红”的影响力,根源于持续热点的营造:其中有papi酱自身的渠道与品牌,也有papi酱广告招标会和“微博十大视频红人奖”这样的爆点事件。

这些爆点,促成了papi酱网络热度的保持,但当这些事件成为过去式,能否持续制造热点将成为整个papi酱生态链的巨大压力。

所以,在整个互联网的新流量入口——直播领域布局,在打通粉丝链条、开拓增粉渠道和建立变现出口的同时,通过直播不断营造新的热点,已经成为延续“2016年第一网红”网络热度的重要可选项。

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但从首次直播效果看来,如何将papi酱真正融入当下的网络直播,才是是否将“直播作为定期与观众交流的形式”的关键问题。

如果此次首播是一次主动试水,从中可以看出目前观众对于papi酱网络直播的实时反馈与期待,那么接下来papi酱必须解决的一个关键问题是,如何破解生活类直播的持续吸引力问题?

网络巨大的观众群为papi酱提供了非常广阔的市场空间,也容许更多元的papi酱视频产品出现,但在考虑网络直播观众需求的基础上,进行富有创新性的尝试,让papi酱网络直播更具网感,才能真正抓牢目标观众。

相对于目前走红网络的各种猎奇式直播,papi酱显然不可能直播搬砖,更不可能打情色擦边球,那么如何找到papi酱视频直播的持续看点,就是papi酱团队必须解决的难题。

但是当papi酱以一句“亲爱的观众朋友们,感谢你们看我的直播,我这样美不美、好不好看?”开启她的直播之旅,这个声音“有点man”的“集才华与美貌于一身的女子”,就注定搅动直播领域的一潭池水,首播破纪录只是一个开始。随着直播进入上升期,未来它注定成为各大网红新的战场,而只有持续创新赢取受众才能获得更为长久的生命力。

在这个网红各领风骚三五天的时代里,papi酱能不能成为网红届德艺双馨的常青树,一场直播显然无法给出全部答案。但可以肯定的是,在习惯了有剧本、有NG、有编辑的小视频之后,即使是“史上第一网红”,也必须适应在直播平台上的一镜到底,接受众多草根主播的挑战和观众的吐槽,在一个实时传播的新江湖找到papi酱的新招式。

无论papi酱直播首秀素颜够不够美,穿的到底是不是睡衣,也不管她的声音有多man,对于各种情色擦边球和电锯剥玉米式直播表演已经累觉不爱的观众来说,依然会期待着,这个“网红届的一股清流”变成“直播届的一股清流”。

从这个意义上说,在一个大数据时代里,对这场papi酱并不完美的直播首秀,观众1亿+的点赞,就是最好的打分。很好,这个得分,很papi酱。
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分享 2016-07-17 13:23:31

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